agenttravel.es
8 junio 2015
Las dos entidades públicas, Madrid Destino y Renfe, lanzan una campaña de co-marketing para mostrar los atractivos madrileños y las ventajas de viajar en tren a la capital. Esta iniciativa, que continúa la línea de colaboración mantenida desde 2012 y que se encuadra en el Acuerdo Marco suscrito por Madrid Destino y Renfe Viajeros en 2014, se centra en el intercambio de campañas de ámbito nacional unificando esfuerzos, optimizando la inversión de ambas entidades y multiplicando el alcance de la acción.
La imagen de Madrid y sus propuestas culturales y de ocio se están dando a conocer en la web de Renfe, en sus canales de redes sociales o en los billetes de tren electrónicos para todos los destinos excepto Madrid. Además, Renfe ha promovido una campaña de radio en las principales emisoras españolas difundiendo su mensaje conjunto con Madrid.
Por su parte, Madrid Destino ha incorporado información sobre los servicios de Renfe en la campaña que está realizando en los principales suplementos dominicales de la prensa española. Así, el visual publicitario de agenda de eventos de Madrid y la oferta de Renfe se combinan en esta campaña. También ofrece en su portal de promoción turística esMADRID.com el destacado “A Madrid en tren”, con enlace al site de Renfe.
El diseño de las creatividades combina dos mensajes. El primero es "Está pasando ahora en Madrid", que se acompaña de los eventos más importantes que acoge Madrid en cada momento. El segundo es "A Madrid en tren. Cuestión de minutos", que se acompaña de información sobre 10 de las ciudades que conectan mediante tren por Madrid, los minutos de duración del recorrido entre Madrid y estas urbes, además de las posibles ventajas y descuentos de la compra anticipada de billetes.
